NO.1
Background. 신사업 크리에이터 본부를 맡으면서 Product Owner로써 #중국향 #화장품 이라는 두 가지의 키워드만 가지고 신규사업을 빌딩하게 되었다. 사실 IT쪽의 PO는 많이 해보았지만 실제 제품을 만들어보긴 처음인지라 우선 확보된 초반 시간을 어떻게 활용하느냐가 가장 중요한 부분이었고, 전문가가 없는 상황이라 원래 IT프로젝트에 쓰던 Scrum meeting 형식으로 단기간에 팀 전체를 화장품 전문가로 만드는 일에 집중하였다.
Description. 자신이 하는 일에 최선을 다하며 살아가는 사람들의 아름다움을 제품에 담겠다는 아이덴티티를 가진 화장품 컨셉으로 기존과는 다르게 미를 재정의한 화장품 브랜드 런칭하였다. 잠시 걸음을 멈추고 주위를 둘러보면, 각자의 자리에서 최선을 다하며 살아가고 있는 사람들을 볼 수 있다. 에실드는 그 모습 자체가 ‘아름다움’이라 생각했고, 그들의 아름다움을 화장품에 담아 만들고자 했던 것이 그 시작이다.
Date. 2015. 4 ~ 2016. 6
Client. TeamEXE
Position. PO, CSO, BI/BX디자인, 사업전략, 브랜딩전략
Symbol Draft Concept
Description. 항상 느끼는 거지만 전문적인 리소스가 갖추어진 상태라면 더할 나위 없겠지만 이때 역시도 초반에 디자이너가 없어 직접 Brand eXperience를 진행해 보기로 하였다. 단순 로고 디자인을 하는 것이 아닌 브랜드를 경험하게 하는 의미의 심볼에 대한 고민과 추후 명품 브랜드로 설정할 포지셔닝을 위해 우선 의미 없는 합성어인 ESSILD를 가지고 심볼 형상을 만드는 것부터 들어갔다.
IR investment proposal
Description. 어느 정도 컨셉이 구체화 되었고, 초기에 빠르게 투자를 받아 엑셀러레이터 형식의 사업으로 완성하는 것으로 결정을 했다. 그러기 위해서는 초반에 누구나 봐도 괜찮은 아이디어가 필요했다. 국내와 중국 타겟으로 한 마켓분석과 더불어 코스메틱을 다른 사업과 연계하는 전략과 한류 열풍이었던 아시아권을 타켓으로 연예인 콜라보레이션 화장품이라는 전략으로 투자 제안서를 만들어 예상보다 빠르게 단기간에 엔젤투자가 성공하였다
Packaging design strategy
Description. 처음 전략인 연예인과의 콜라보 한정판이라 컨셉이 괜찮았지만 무언가 진실성 있는 의미가 필요했다. 우연히 새벽에도 묵묵히 거리 청소를 하시는 미화원분들을 보고 에실드는 자기일에 최선을 다하는 아름다움, 즉 美의 재 정의해서 그들의 가치를 화장품에 담아 표현하고 싶었다. 그러기 위해선 기존 화장품 브랜딩과 제품 개발 방식을 뒤집어야 했다. 선정한 모델의 삶에서 제품 개발을 위한 아이디어를 얻어야 했고, 그 단계를 지나야만 제품 카테고리를 선정할 수 있는 기준을 만들었다.
ESSILD MASK PACK CONCEPTBOX
Description. 기준에 따라 연예인은 아니지만 본인의 일을 오랫동안 한 어느정도 인지도 있는 인물로 롯데 치어리더 박기량님을 컨택하여, 단계별 심층 인터뷰를 통해 잦은 야외할동에도 얼굴커버가 가능한 마스크팩으로 결정하였다. 컨셉에 맞는 제품 디자인을 기획하고, 연예인 광고를 하고 싶은 다른 제품을 가진 스타트업과 제휴하여 마스크팩 외 상품을 컨셉박스 형태로 추가 구성하여 얼굴에 관련된 화장품들을 묶는 전략을 세웠다. 단독 판매를 위한 온라인 쇼핑몰을 동시에 구축하고, OEM방식으로 상품제조까지 빠르게 진행하였다.
#essild influencer instagram
Description. CSO로써 제안받고 했던 마지막은 트랜디한 마케팅이 필요했고, 지금은 당연하지면 5년전에는 아직 생소했던 인플루언서 마케팅을 통해 초판 완판과 동시에 빠르게 성장하였다. 앞으로의 미래와 포지션에 대한 고민 끝에 브랜드 빌드업까지를 나의 역할로 결정하고 PO로써 다른 프로덕트를 준비하였다. 이후 초반에 세운 컨셉과 전략이 없어져 아쉽지만 ‘Respect For Beauty’라는 슬로건 아래에서 에실드가 만들어갈 큰 파동을 꿈꾸며 만들었던 브랜드의 A부터 Z까지 완주한 경험은 정말 뜻있고 가치 있는 일로 기억한다.
NO.2
Background. 한국과 중국의 종합 엔터테인먼트라는 컨셉으로 컴퍼니 빌드하는 프로젝트에 참여하여 초기 투자가 용이한 모델을 만들기 위해 엔터테인먼트 관련 스크랩을 시작하였다. 당시 중국의 대규모 자금이 한국으로 투자금이 들어오는 시기였으며, 이시기에 맞추어 작은...
NO.3
Background. 스포츠 관련으로 사업을 준비 중인 아직 어린 친구들이 모여있는 팀을 엑셀레이팅 하게 되었다. 기존 멤버들이 스포트와 관련이 있거나 운동선수 경험이 있는 친구들이어서 스포트에 대한 아이템은 확고하였으며, 초반 브랜딩부터 사업전략까지 서비스를 오픈하기...
NO.4
Background. 기존에 대형 마케팅회사가 전담을 하고 있던 경동제약이라는 대기업의 1년 바이럴 마케팅 운영권을 위해 단순한 마케팅 제안서가 아닌 현재의 경동제약을 관찰하고 분석하여 새로운 도약이 필요한 브랜드 및 마케팅 전략을 제시하였다. 온오프라인의 다양한 프로...
P.S 보안상 중요한 부분은 제외하고, 해당 프로젝트에 대한 칼럼 형식으로 풀었습니다.
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